Pour bien des parents, arpenter les rayons d’un supermarché
avec leurs enfants s’apparente à un parcours du combattant. Le marketing
et la pub destinés aux chères têtes blondes sont en plein boom.
Qu’est-ce qui rend justement le marché des clients miniatures si
lucratif ?
Les enfants d’aujourd’hui sont les clients de demain. Mais après
tout, pourquoi attendre qu’ils aient grandi ? Le monde de la
consommation les courtise par tous les moyens. Des agences de marketing
spécialisées dans le jeune public dénichent les tendances. Elles ciblent
les différentes étapes du développement de l’enfant et implantent des
héros publicitaires dans leur imaginaire.
La publicité est omniprésente dans le quotidien des enfants : dans le cercle familial, à l’école, au club de sport ou sur les réseaux sociaux. Comment faire pour protéger les enfants des sirènes de la consommation ?
